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* On s'attend à une hausse de 23 % des ventes annuelles et à un bond de 63 % de la marge bénéficiaire
* Les ventes du quatrième trimestre dépassent les attentes, le bénéfice de base augmente
* Les remboursements tarifaires potentiels seront réinvestis dans l'entreprise et non répercutés sur les consommateurs, selon le directeur général
(Mise à jour des actions, ajout de puces) par Helen Reid et Neil J Kanatt
Le directeur général de On Holding
ONON.N , Martin Hoffmann, s'attend à un coup de pouce possible de la part des tarifs douaniers américains plus bas après que la Cour suprême a annulé les taxes d'urgence du gouvernement, même si la marque suisse de vêtements de sport à croissance rapide a offert des perspectives de ventes prudentes pour l'année mardi.
Les actions ont chuté de près de 12 % dans les premiers échanges après qu'On a prévu une croissance annuelle des ventes d'au moins 23 % à taux de change constant, ce qui représente un ralentissement par rapport aux 30 % de 2025, mais reste supérieur à ses grands rivaux Nike NKE.N et Adidas ADSGn.DE .
La société s'attend à ce que sa marge brute annuelle atteigne au moins 63 %, contre 62,8 % en 2025, les perspectives ne reflétant pas encore les avantages liés à la baisse des droits de douane.
Les États-Unis, le plus grand marché d'On, ont commencé la semaine dernière à percevoir un droit de douane général temporaire de 10 % sur les importations, l'administration prévoyant de le porter à 15 %. Même à ce niveau, le taux serait bien inférieur aux droits supplémentaires de 20 % imposés l'année dernière à des pays tels que le Viêt Nam et l'Indonésie, où On s'approvisionne pour une grande partie de sa production.
"Si le taux de 15 % devenait la nouvelle réalité, cela représenterait une hausse supplémentaire par rapport aux prévisions que nous avons données", a déclaré M. Hoffmann à l'agence Reuters.
M. Hoffman a ajouté qu'On avait également demandé des remboursements de droits de douane et qu'il réinvestirait les recettes éventuelles dans l'entreprise plutôt que de les répercuter sur les consommateurs.
"Pour une entreprise qui a lutté contre un discours de décélération, (les prévisions de ventes) font reculer la direction d'un cran", ont déclaré les analystes de William Blair dans une note. De son côté, Simeon Siegel, de Guggenheim, estime que les prévisions sont prudentes.
Les ventes du quatrième trimestre ont augmenté de 22,6 % pour atteindre 743,8 millions de francs suisses (949,69 millions de dollars), dépassant les attentes des analystes qui tablaient sur 724,3 millions, aidées par des rabais limités pendant la période des fêtes de fin d'année. Le bénéfice de base ajusté a augmenté de 31,8 % pour atteindre 131 millions de francs.
L'accent mis sur les acheteurs aisés a aidé On, tandis que les marques ciblant les consommateurs à faible revenu ont été brûlées car ils ont réduit leurs dépenses dans une économie de plus en plus polarisée, en particulier aux États-Unis.
"Le solide portefeuille de produits que nous avons, l'innovation que nous apportons au marché et cette position haut de gamme sont en train de prendre de l'ampleur au niveau mondial et trouvent un écho auprès des clients dans le monde entier", a déclaré M. Hoffmann, ajoutant que la marque prévoyait d'ouvrir 10 à 15 magasins cette année.
(1 $ = 0,7832 franc suisse)
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